За время существования Интернета мир рекламы сильно изменился. Рекламодатели могут достаточно экономно и эффективно расходовать свои средства, а потенциальные клиенты - быть хорошо мотивированы для её просмотра. Этот подход назван активной рекламой , что вполне оправдывает своё название — для клиента такая реклама становится необходимой, а для рекламодателя открываются просто невозможные ранее технологии.